Die Gesellschaft ist im Wandel

• Die Menschen werden immer älter.
• Die Familienstrukturen lösen sich auf.
• Die Einsamkeit nimmt zu.
• Menschliche Zuwendung wird immer kostbarer.

Malteser schaffen Nähe

• Auf der Basis ihres christlichen Menschenbildes wenden sich die Malteser seit mehr als 900 Jahren Hilfsbedürftigen zu und lindern menschliche Not.
• Die Malteser sind da, wenn sie gebraucht werden, helfen und geben Halt.

Eine starke Marke erzeugt Vertrauen

• Wenn es um die eigene Gesundheit und ganz existenziell um das eigene Leben geht, spielt das Vertrauen zu einer Marke eine ganz wesentliche Rolle.
• Aus dem Ordensauftrag – Bezeugung des Glaubens und Hilfe den Bedürftigen – ergibt sich der alle Angebote und Leistungen der Malteser kennzeichnende Markenkern.
• Mit dem Grundwert der Nähe schärfen die Malteser ihr Profil und bündeln die Wirkung ihrer starken Marke in der Öffentlichkeit.

Die Malteser Marken-Kampagne

• Für die Markenpositionierung wurde den Maltesern kein neuer Anstrich verpasst oder gar etwas erfunden.
• Die Kampagne greift das auf, was Malteser seit jeher auszeichnet und bringt es auf den Punkt: